特约作者：小川（北京电影学院管理系硕士，从事影视策划4年）

从《欢乐颂》到《我的前半生》到《都挺好》，终于，又一部现实主义题材电视剧，火了。

“打死苏明成”上话题榜头条、苏大强，一个行走的表情包、苏明哲“太让人失望了”…..全国观众都被苏家的事搞得辗转反侧，夜不能眠。

当剧里的每一个人物和情节，都能被观众拿来和自己对号入座，当苏家三父子的日常成为社交网络的热议话题，我们知道，《都挺好》已经不再是一个单纯意义上的电视剧，而变成了一个全民热议的话题。

那么，正午阳光到底做对了什么，才能在一贯难产的现实题材影视剧中，成功突围，制造了又一个爆款呢？

爆款的土壤：变化的市场和即将30岁的90后

《延禧攻略》火的时候，导演于正的一句话被奉为影视圈的金玉良言，“观众永远是对的，错的只能是导演、编剧”。的确，在这个信息大爆炸的年代，观众用极低廉的成本就能接触到各种形态的娱乐内容，口味与标准自然也变得严苛。

在《都挺好》之前，正午阳光不是没有尝试过都市题材剧，《欢乐颂》一经播出，立刻引发收视和全民讨论的热潮，可谓是最早的“一线城市女子图鉴”，但是仅一年之隔的《欢乐颂2》，口碑和收视就直接扑街了。期间的《如果蜗牛有爱情》和《外科风云》，也是在都市题材中加入了悬疑和职业剧的两种元素，后者的编剧还是在美国进修过医学的专业人员，但都反响平平。在都市偶像剧领域，17年前一部《流星花园》塑造了花样男子F4，成为“亚洲偶像剧启示录”，而17年后的翻拍，却让当年那些经典情节沦为观众吐槽的笑柄。

新一代的观众是被互联网“养大”的，当中国顶级的富二代都能在社交网络里主动“献身”，被拿来消费和调侃，观众也不会再好奇王子爱上灰姑娘的故事。他们的胃口已经被各种美剧、英剧、日剧养“刁”了，只有更新鲜、更有个性的内容才能抓住他们的眼球。这就是为什么《都挺好》能在众多家长里短的伦理大戏里脱颖而出——重男轻女的长辈我们都看过，但在第一集就告诉观众，强势的母亲已经去世，留下了几乎反目的兄妹和一个不着调的爹，“精彩”从这里才刚刚开始……

观众永远不会满足，但这真的是因为看剧的观众在“变”吗？

根据《都挺好》百度指数的用户画像，这部剧的主流受众是30岁以上的女性。

可是，如果我们给近十年热播的都市剧都做一个用户画像的话，就会发现从古装大女主到狗血的婆媳大战，甚至中二的玛丽苏剧，关注度最高，最主流的收视人群，居然一直“停留”在30岁。

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《奋斗》热播时，最早的80后即将来到而立之年，2008年的中国经济也在全球萧条的大环境下一支独秀，彼时的观众们相信自己和《奋斗》里的陆涛一样，只要对生活和所爱的人怀抱着最大的激情，就能拥有想要的人生。而到了2010年前后，关于婆媳关系、新旧婚恋观念碰撞的电视剧层出不穷——《媳妇的美好时代》、《裸婚时代》、《咱们结婚吧》等等称霸荧屏。

剧中冲突激烈的家庭关系，正是30岁的主流观众面临的难题。等他们挨过了催婚的热潮，又迎来“催生”的尴尬，于是一大堆育儿难的电视剧又应运而生。到了《我的前半生》里的“防小三儿，防闺蜜”，30多岁的观众们被提前消费了一把中年危机的焦虑，贡献了最后一波收视热潮后，便过起了“认命的人生”。

没有戏剧性的故事永远无法引起人们的兴趣，于是80后开始逐渐淡出影视内容生产者的视线。而此时来到30岁门槛的人，是最早的90后。可能制作苏明哲的失望表情包、发起“苏明成出来挨打”话题的人，是95甚至00后，但守在电视机前、网络上贡献收视的，一定都是苏明玉这样年纪的观众，因为他们的身上，有故事。从个人奋斗到婆媳关系，从大龄剩女到小儿难养，从大女主到原生家庭……国产都市剧一直在反应着每一代30岁和即将步入30岁的观众们最关注的话题。