中国综艺，非带货不可？

上一期《向往的生活》，筹齐了宋茜、陈乔恩、容祖儿、王丽坤，和……Kris吴。

四个女人一台戏，加上流量老鲜肉，颜值担当有了，流量保证也有了，节目该有看头。

不过当晚急急把吴亦凡送上热搜的，却是宋茜将吴亦凡的KENZO潮裤认成了睡裤。

凡凡确实不一样，拿了LV代言后，走在乡间小路都像在逛秀。

回眸、甩头，男星街拍轻盈不羁又慢条斯理的走姿态度，一步到位。

节目宣传照配色明艳，不细究还以为大家为了缤纷夏日穿的平平无奇。

其实不然，明星的偶像包袱，哪能说放下就放下。

换个背景就能和机场街拍无缝链接，说他们来体验慢生活差了几分质朴，倒像是赶场跑到乡下开了个会顺带After Party。

完了各种模板穿搭被整理出炉，教你追逐时尚才能体验生活。却忘了，穿着裙子怎么下地干活？

马丁靴也不可以哦。

不是说不能穿得好看上综艺，心机时装一束身、驼了偶像包袱沉甸甸，还怎么体验生活？

节目初衷温情四溢，背景设定走心接地气；推崇的生活理念和贩卖时尚碰了壁，依旧纵容流量明星“带货”不配合。

你看，可不是只有《向往的生活》被抓包节目变味， 综艺带货，遍地开花。

顶着慢综艺的噱头，使着带货的营销手腕，如今多数综艺对明星带货的套路，谙熟于心了。

带货为王，是综艺的底线。

暖综艺刚开始流行的时候，激情洋溢的人设、阳光向上的后期，粉丝观众，追得开心。

节目“带货”，也只是其中自然而然的一环。

就像某旅游节目，极会用行李箱这样出镜率极高的物件来做广告。一来因为行李箱套牢了观众窥探明星隐私的猎奇心，二来贴合节目视角不显生硬。

这样的广告，一个开箱一个准。

从众心理、爆款诉求，综艺广告活学活用，带货现象是允许存在的。春晚不也卖出多根“董卿同款”口红？为何偏偏在用了顶级KOL的综艺上，同款突了兀、明星口碑扑了街？

可不吗？你会穿上Altuzarra 5000+的印花衬衣下厨房近油锅？

穿上FAITH CONNEXION 折后6000+的格纹铆钉衬衫下地捉泥鳅？

穿上LOEWE印花针织外套在弗洛伦萨街头卖花？

笔记带货、直播带货、综艺也带货。节目录得急、卖得急，流量怕过时，品牌展演都急于求成；快销模式，凡事就怕不够快。

顶着暖心路线的综艺越来越没诚意，营销卖货成了暗线主旋律，爆款打造好像很随意，明星走个过场第二天就梦巴黎，你以为他来体验人生迎合你的平民接地气，却没想到，他全身上下都暗藏玄机。