8月5日，“破圈新V力”娱乐分论坛在成都举行。特邀嘉宾伊能靜分享艺人破圈经验；业内大咖、知名机构众大佬畅谈营销出圈，探讨破圈经验，新浪娱乐事业部代表还将进行明星运营成功案例分享；邱晨现场主持，新浪娱乐全程直播。

　　以下是会议实录（实时更新）。

　　主持人：大家好，中午睡醒了吗？没有，看上去就没有，是不是，那郑重的欢迎大家来到2019“破圈新V力”娱乐分论坛峰会，我是来自奇葩说的邱晨。其实这已经是我第三年主持这个论坛了，我问过主办方为什么还要请我，他说你原来一个玩辩论的，现在跟娱乐圈打上了交道，你是不是破圈新V力本人呢，我这个“破人”非常感谢新浪的邀请。我和微博的渊源不止这3年，2012年我就注册了微博，7年跟一个人呆在一起都会很烦，更何况一个社交媒体。但是通过微博我认识了很多的好朋友，比如说在奇葩说上面的好朋友，史航老师啊，在微博前一个时代，博客时代认识的飞猪老师啊等等，今天都来到了这里，感觉非常的高兴，希望今天也是一个老朋友相聚和新朋友相识的好机会。破圈是今天的主题，我就想到我作为一个辩手，好几年前一直在打一个辩题，社交媒体给我们提供了这么多认识人的机会，但是会不会因为社交媒体在圈层里面找到认同呢，今天我们论坛的主题是破圈，我相信在座的各位和我一样，都是因为社交媒体给我们提供了能力。那么接下来话不多说，首先，我们欢迎新浪娱乐事业部总经理陈弋弋女士上台致辞。

　　陈弋弋：各位下午好，各位大V朋友，各位行业里的伙伴，大家下午好，先要谢谢主持人给出的问题，每年我们都会找一个时间跟大家一起分享在微博的娱乐领域里面我们的心得和体会。今年我们觉得体会尤其深，因为感觉到有一股变化的风正从四面八方吹过来。我先说一下明星，明星在不久的过去，在微博上高高在上的存在，但是这些年我们看到明星这个词越来越变成一个包罗万象的词汇了，他们从自己的作品出发，跟我们生活的各个领域发生关系，跟公益、运动、美食、育儿、时尚、美妆发生关系。然后他们变成了越来越爱去分享自己生活的这么一个人群，也正是基于这样的一个变化，这样的一种需求，微博明星的运营方在今年的上半年做了很多的明星+的运营活动，打破了明星生活分享的路径。在做完这个运营活动以后，我们看了一下数据，这个数据是非常令人惊喜的，首次看到在明星发出来的所有微博里面，生活类分享内容的占比已经高过了他们作品类的内容。也就是说我们看到破圈这件事情其实已经在明星当中发生了，并且具有非常大的威力。因为这种威力，所以我们看到了微博上越来越丰富、越来越有趣的明星，我们会看到爱猫的舒淇，喜欢分享育儿经验的伊能静，喜欢极限挑战的王一博，喜欢画画的潘粤明等等。破圈这件事情已经以内容为抓手，不仅是现在，已经出现了一个可以看见的，可以裂变的未来。

　　在电影领域其实也在发生同样的事，我们所做的这个跨界的大V观影团越来越受到欢迎。这其实是现实的需求，现实世界里面不是只有影评人才看电影，他们分布在微博的60多垂直领域，我们做的事情是把这些垂直领域里面的大V，他们对电影的看法和表达都集合到我们的电影社区里面来，所以在这样的一个方式下，我们帮助那些对电影有兴趣的用户获得了越来越有价值的信息，帮助他们去做出正确的观影决策。在音乐的层面也在发生同样的事，以前一个明星，一个歌手去宣发自己的新歌，可能是自己发一条微博，上传视频、音频，现在会看到有翻唱红人、乐评人，更多的普通用户参与其中，跟他们一起生产。所以我们真的是看到了这种破圈的威力，与这种内容的破圈相映成趣的其实是我们在表达内容的手段和路径上也在发生变化，明星的微博随着直播和视频越来越广泛的被应用起来，他们也在选用越来越立体、越来越丰富的方式表达自己。所以在这一切的变化当中，我们也会把我们的运营内容做一些调整，比如我们会把去年的明星制片人计划变成今天越来越轻松分享的明星VLog，大家一定可以看到从单一到跨界，从纯明星到明星生态，从文图到视频这样的一个变化，就是我们所说的这样的一个跨界、跨圈的变化。我们感受到的这种来自四面八方的吹过来的风里面，有非常多的新鲜的信息，这些信息令我们感觉到非常的兴奋。因为这个里面有非常多的价值，有内容的价值，内容变现的价值，社交媒体互动的价值。明星们在微博上累积了这么多年自己的社交资产，现在到了可能会发生裂变的时候。所以我也想邀请台下的朋友们，跟我们一起拥抱变化，在变化中共同的壮大和成长。

　　以上就是我的致辞内容，谢谢大家。

　　主持人：接下来有请伊能静上台演讲，她分享的主题是《应对时代和产品变化的破圈经历》。