图/视觉中国

　　在历时两个月的采访中，“追星本该是件快乐的事”是站在每一个立场上的人都曾提到的一句话。当大家像在讨论“到底是先有鸡还是先有蛋”一样，讨论着“粉丝行为是否该由艺人买单”时，“追星”的本质似乎早已变了味儿。

　　而这两年，随着影视产业陷入严冬，平台、资方趋于谨慎、冷静，粉丝经济早已不再是效益的保证，饭圈文化未来或将进入理性休整期。

　　A 粉丝行为偶像买单？

　　——艺人需“下场”正面引导，不能不表态

　　在“227事件”爆发后，相较事件本身，外界最大的质疑是“肖战去哪儿了？”粉丝场下激战正酣，团队发文维护大局，但肖战却只在时隔一个多月后发布新歌《光点》，选择用作品表达内心思考。

　　随着粉丝逐渐幻化为偶像的形象符号，粉丝对他人的谩骂或过激行为，并不会引起外界对其个人的指责，反而其“粉籍”（指其喜欢哪个爱豆）会成为秋后算账的追溯，即“粉丝行为，偶像买单”。“明星躲在粉丝后面，是不对的。”在资深艺宣小玫看来，艺人并非一个物品，理应有自己的想法；受到粉丝回馈，也应承担饭圈文化中，正确引导粉丝的责任，“至少不要在事件爆发后，给粉丝造成一种‘我做什么都是为了哥哥好，哥哥都能理解’的错觉。”

　　在娱乐圈，及时通过或暖心安慰、或鞭策斥责的方式“引导”粉丝，已成为艺人最日常的话术表达。但事实证明效果颇佳。林更新就曾“空降”粉丝群，表示对和他人斗嘴的粉丝感到“生气”。蔡徐坤则在机场遇到粉丝接机时，严肃地摆手叮嘱“疫情期间不可以群聚”。

　　大多数人对偶像与粉丝“欲戴王冠，必承其重”的社会关系也深以为然。“偶像应当告诉粉丝不要理会黑料。如果偶像不表态，粉丝很容易失智，结果就是粉丝和黑粉混战，黑料出圈，偶像惹得一身骚。”资深媒体人小木身处网络媒体，见证了很多“偶像买单”的事件。

　　有着12年饭圈经验的红红的偶像从出道到现在，经常引导饭圈，他用简单的话语、表情、歌曲对粉丝进行引导，不仅能够平息大家的情绪，也不会伤害到为他努力的粉丝的面子。“其实这件事，就像是‘有一种冷，叫妈妈觉得你冷’。如果艺人觉得粉丝不需要做一些事，就应该站出来说。什么都不说，那只能理解为是默许。”

　　但同样作为粉丝，小Y并不同意被迫“买单”的认知。她认为粉丝群体实际是“劣币驱逐良币”的过程，客观理智的粉丝通常会“边缘化”，所以外界看到的大多是极端暴戾的部分人。小Y直言，微博上一切言论都可能是假的，艺人开麦（指在社交平台公开发文谈论某事件）很可能是团队授意，希望粉丝妥协个人想法；且一旦饭圈某个行为失控，演变成粉丝为自己而战，而非单纯为了爱豆的利益，这时就算爱豆下场开麦，也无法控制局面。

　　不少粉丝都认同于，一些在艺人事件中“败路人好感”的评论，是“职黑”与“营销号”的恶意营业。职黑，即被有偿雇佣或出于个人恶意，假扮成艺人粉丝，做出令网友不满的行为；营销号则是微博上以流量或利益为目的，通过或夸赞或贬损艺人的方式博取关注度的公共账号。“职黑不可能消灭干净，只能准备好应对手段，尽量让路人少被影响。”小Y坦言。

　　B 粉丝经济时代落幕？

　　——影视严冬，流量不再是首要考量标准

　　2019年，影视产业和流量艺人都不太好过。相关部门颁布“限古令”“限薪令”“限长度令”令资本遇冷，金主爸爸“掏腰包”的姿势不再阔绰；《武动乾坤》《上海堡垒》等粉丝向作品先后扑街，令流量沦为收视、票房“毒药”。此外，拉新稳定的平台方，也不再需要忍受以单集千万的片酬为流量买单。

　　严冬之下，大量流量艺人从忙碌轧戏（指艺人在同一时间接拍多部戏）到无人问津，只能在杂志、时尚、综艺秀场上证明自己还“正当红”。

　　“粉丝，好像已经没有那么大的效应了。”业内人士L先生透露，如今在选角时，平台似乎很少再要求“流量第一位”，而是尊重制作方从角色的契合度上出发，在此基础上再进一步考量艺人的带货能力、市场价值、舆论正负面。

　　例如“227事件”发酵后，不少网友猜测肖战的待播剧会变成烫手山芋。但L先生却不这么认为。“肖战本身的能力、形象都不错，为人也比较谦虚。这件事并非触犯法律红线，只是粉丝行为给他招了黑。所以如果我有合适的角色，还是会考虑他。”在L先生看来，市场环境、监管法规配套等都不成熟的情况下，粉丝经济确实可以决定一个项目的成败。但那个时代已经过去了。