（文/罗啦啦）

　　12月2日，由韩国JYP和日本索尼音乐针对日本市场推出的新人女团NiziU的出道单曲《Step and a step》第一天上线就大卖了19万张。

　　凭借这个数字，NiziU也登上了oricon每日单曲排行榜上的冠军位置。

　　但让人感到意外的是，在这条庆功新闻下面的评论中日本网友却全方位地嘲了个遍：

　　这要推到什么时候啊，还得半年？烦死我了。

　　我以为消停了，怎么又来了？

　　从这些评论能看得出，大部分网友嘲讽的重点不在于发售销量有多少，而是在于NiziU在最近一年里铺天盖地的营销通稿。

　　说NiziU的商业通稿前，我们有必要先了解一下这个团的成立过程。

　　今年1月，推出过Twice、ITZY女团的JYP与索尼公司以日本市场为目标，推出了新项目Nizi project。

　　在日本和美国多个城市进行大规模选秀后，从一万余名的参赛者中选出26名选手加入《Nizi Project》真人秀。以全方位拍摄方式记录整个淘汰过程后，将最终获胜的九名选手进行各种技能培训后推向市场。

　　由山口真子、花桥梨绪、胜村摩耶、大江梨久、新井彩花、小合麻由佳、中林里茉、铃野未光、牧野仁菜九名日本妹子组成的NiziU，团名以日语“彩虹”为寓意，同时也寄托了“Need You”的含义。

　　从“血统”来看，NiziU的运营模式算是很标准的韩式女团了。所以在成团过程和出道单宣传上的运营角度来看，NiziU走出了一条和以往日本女团完全不同的营销方式。

　　首先成团前的晋级阶段中《Nizi Project》播出过程里为了积攒存在感和拉拢收视，每周都会在人气晨间节目《ZIP！》上花大篇幅的时长来跟踪播出赛况。

　　在出单成员名单尘埃落定后，又在综艺节目《今夜比一比》上推出了特辑“迷上令和偶像的女人”，主捧这个新团。

　　之后在NiziU确定出道单发售时间后，她们又作为嘉宾受邀参加了《闲聊007》的录制。熟悉这个节目的小伙伴一定了解，在日本能上这个节目的艺人不是大hit人气咖，就是出道多年有实绩在手的日经榜常客。

　　所以NiziU能上这个节目进行宣传和背后索尼公司的助推有着密不可分的关系。

　　在受众群最广的音番《Music Station》上初登场，NiziU就以压轴艺人的身份进行了10多分钟的特别介绍和live演出。这样猛烈的资源，在日本娱乐圈内都是非常少见的。

　　再加上老牌事务所索尼的人脉运作下，NiziU在出单专还未发售时已经拿到了今年红白歌会的名单。在年底音番综艺FNS歌谣祭上，也刷了一波存在感。

　　而且出手阔绰的事务所还在《Make you happy》发售当天，特别选定在晴空塔上举办了点灯仪式。一连三天，这个东京地标性建筑物上都会投射象征NiziU的彩虹代表色，为新团加油鼓励。