虽然非洲智能机市场目前在全球的销售占比仅6%左右，但这里其实已经悄然聚齐了主流手机厂商们。

　　在手机厂商竞争激烈的中国、印度、欧洲这些核心市场之外，一个看似被忽略的市场迎来了一家正迈向两千亿市值的企业。

　　2006年，还是波导手机海外市场负责人的竺兆江跑遍全球主要市场后，瞄准了非洲这片未被开拓的土地。在调研过大大小小几十个国家和城市之后，其牵头成立的传音控股(688036.SH)决定先从地处西部、也是非洲第一人口大国的尼日利亚着手突破。几乎在十年之后，才有越来越多后进者来到这片大陆。

　　因此，深耕于此的传音被业内称为“非洲之王”。自2019年9月在科创板上市以来，其股价从发行时的35.15元/股一路攀升至2021年2月5日收盘的222元/股，涨幅超过532%，最高触及245元/股的历史新高，整体股价呈现陡峭上行态势。最新市值已经超过1600亿元。

　　按照启信宝统计的13.8301%持股比例粗略计算，借助传音控股，竺兆江个人身家从2019年的70亿突增至如今的超过245亿。

　　这背后显示出资本市场对非洲市场的智能手机发展前景集体看好：这里尚未迎来智能机换机潮，人口与当下的热门市场印度不相上下。其潜力可能会在未来不输于如今的印度。

　　虽然非洲智能机市场目前在全球的销售占比仅6%左右，但这里其实已经悄然聚齐了主流手机厂商们。除了凭借三大系列站稳行业第一地位的传音之外，三星、华为、OPPO、小米等都已经坐稳了位置。

　　其潜力众所周知。根据GSMA预测，非洲智能手机的渗透率在2025年将达67%。而庞大市场的好处是，后进者永远有机会。2018年新成立，次年就进入非洲市场的realme如今已经位列北非核心市场埃及的第四名。realme中东非区营销总监赖筱凡向21世纪经济报道记者直言，realme在2019年进入埃及市场，并陆续布局摩洛哥、突尼斯，作为撬动非洲市场的支点。

　　“原因很简单，一来埃及是北非人口大国，年轻人很多、手机需求旺盛；二来埃及作为中东、北非文化中心，对周边国家辐射大，便于我们站在埃及、放眼周边市场。”她续称。

　　但在非洲市场深耕并不容易。这里的互联网渗透率远低于厂商们具备优势的印度和东南亚市场，不同区域的线下渠道差异巨大。对于厂商来说，需要对当地需求针对性研发无疑会加重全球性厂商的成本压力，而非洲本就不是一个利润丰厚的市场。

　　面对这座巨大但不那么容易被搬动的金矿，玩家们如何入局？

　　“慢一拍”的非洲

　　非洲，世界面积和人口第二大洲，拥有五十多个国家和超过13亿人口。这里因被赤道恰巧从中部横贯而常年炎热，因此有迥异于其他市场的消费需求。

　　地理位置上，非洲北可接富庶的中东，往东靠近手机行业竞争正酣的印度，烘托之下颇有些远离战场的意味。

　　但这里无疑有巨大且待挖掘的消费潜力。联合国以撒哈拉沙漠为界，将非洲大陆分为北非与撒哈拉以南非洲。根据世界银行统计，2019年撒哈拉南非洲共有11.07亿人口，10年来人口增长率保持在2.6%以上，稳居世界之首。2019年该区域中，14岁以下人口占总人口数42.28%，15-65岁人口占比54.71%。

　　大批年轻人口显示出这里未来广阔的市场空间。宏观来看，非洲市场的很多条件其实与热门市场印度颇为相似：人口结构年轻化、经济增长具备巨大潜力、消费者喜好颇为相同。

　　但至少到目前为止，手机厂商们在非洲大陆的竞争程度，看起来远不如印度这个全球第二大智能机市场。

　　端倪来自对基础设施普及的程度。Counterpoint Research高级分析师汪阳向21世纪经济报道记者表示，印度和非洲的确在宏观上有相似的基本面。

　　“但我们观察到，印度智能手机市场在过去3-5年里增长迅速，相比非洲有三个差异化因素。”他续称，在普及成本方面，印度智能机的快速普及得益于当地运营商Reliance Jio推出的低价流量套餐。而在非洲，虽然成本总体在下降，但对于大多数人来说，它仍然很昂贵。

　　分销渠道方面，根据Counterpoint的数据，2020年Q3印度智能机销量的46%来自在线渠道，特别是在10-11月的排灯节(Diwali)期间，在线销售占据了创纪录的68%份额贡献。而非洲的电子商务市场仍处在初级阶段，85%-90%的智能手机需要通过线下渠道销售。

　　整体发展的进程不同，让这两大市场目前的集中度也有所差异。汪阳向记者表示，印度市场目前Top5厂商占有率从三年前的69%增长到如今的96%。“至于非洲，我们观察到了类似趋势，但速度不同，目前排名前5位的厂商占总份额的70%，而3年前占62%。”

　　如今，印度已经处在浩浩荡荡的换机红利过程中，而因为基础设施部署进程相对滞后，非洲目前依然是以功能机为主导的市场。