北京时间5月13日(美东时间5月13日)，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达39.0亿元人民币，同比增长68%，再度超出市场预期。

　　随着月均活跃用户数迈入2亿大关，B站在新的一年继续保持着高增长势头。2021年一季度，B站月均活跃用户同比增长30%，达2.23亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.09亿。社区优质内容的扩充和商业化能力的提升，推动本季度月均付费用户数再创新高，达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23%增长至本季度的24%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。社区内容生态的蓬勃发展，推动月均活跃用户数增至2.23亿，用户日均使用时长也高达82分钟。今年的3月29日，在登陆纳斯达克三年后，我们成功完成了在香港交易所的二次上市。回到属于中国的资本市场，吸纳更为广泛的优质投资者，这也为我们执行长期增长战略奠定了更为坚实的基础。伴随着‘视频化’的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

　　一、月活用户达2.23亿，视频化浪潮驱动长期增长

　　2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

　　本季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%，再创新高；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

　　  社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。

　　今年，第二届bilibili“最美的夜”新年晚会继续赢得广泛关注。继《后浪》之后，B站于今年五四青年节再度推出视频《我不想做这样的人》，引发行业热议，全网曝光量近1亿。B站通过丰富的内容持续吸引着广泛受众，并成为“Z+世代”(出生于1985年-2009年间的用户)首选的视频社区。随着“Z+世代”日渐成为社会的中坚力量，他们正深刻影响着中国的文化和消费市场。

　　当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前，B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段，牢牢把握住 “视频化”机遇，将有力推动社区的长期增长。

　　二、月均活跃UP主超200万，自制国创纪录片获广泛好评

　　2021年一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91%。这一数字的背后，也是UP主创作能力全面提升：月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57%，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

　　第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升，这些品类的增长反映了“Z+世代”鲜明的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。一季度，B站还在移动端上线了竖屏模式“Story Mode”，以满足用户在碎片化时间的内容需求，这也让B站成为“一站式”的全品类视频平台。

　　另一方面，作为对PUGV生态的丰富补充，OGV(Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 )在本季度内不仅持续巩固优势品类，也在积极探索全新的内容品类。

　　B站长期对国创动画领域上下游的投入带来了可观的回报。今年1月，B站完成了对绘梦动画的收购，以进一步提升国创自制能力。绘梦动画为国内最具代表性的动画工作室之一，由B站与其联合出品的动画《天官赐福》于2020年下半年上线，并在今年一季度延续着极高人气。迄今为止，《天官赐福》在B站的播放量已高达3.7亿，追番人数突破700万，弹幕数量超450万。该动画还登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。另外，《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线，并获得用户高分评价。