在经过改变营销策略、调整代言人后，维密迎来了业绩回弹。但主打舒适牌的国内本土内衣品牌快速崛起，维密想彻底改变在消费者心中单一的性感形象还将面临很大挑战。毕竟比起创新，难的是去旧。如果要去的“旧”还是曾经的立身之本，那更是难上加难。另一方面，维密又必须应对被集团拆分上市的潜在风险。

　　业绩逐步回弹

　　5月20日，维秘母公司L Brands集团发布2021财年一季度财报。据财报显示，截至2021年5月1日，集团调整后的营业收入5.721亿美元，去年同期亏损3.177亿美元；净销售额为30.24亿美元，较去年同期上涨了82.8%。而维密2021年一季度净销售额同样迎来大涨，为15.54亿美元，同比上涨73.9%。

　　不过，有业内人士告诉北京商报记者，2020年同期维密母公司L Brands集团因疫情大规模闭店，自然会出现大幅度增长，与2019年的数据相比会更具可比性。相比于2019年同期，L Brands集团净销售额上涨15%；Bath&BodyWorks净销售额上涨了59.9%；而维密净销售额则下跌了7%。

　　L Brands首席执行官Andrew Meslow表示：“L Brands在Bath&BodyWorks和Victoria'sSecret持续强劲表现的推动下,一季度实现了创纪录的收益。这两项业务的发展势头得以持续,是因为顾客对产品种类反应积极,使我们得以减少促销活动,并大幅提高商品利润率。”

　　香颂资本董事沈萌对北京商报记者表示：“L Brands业务整体的增长与集团更换了新CEO之后调整经营策略有关。”沈萌认为，这与L Brands开始注重开源节流有关，在前期业绩大幅下滑的基础上实现一定的反弹。

　　对于维密业绩开始逐步回弹的原因，L Brands品牌方表示：“维密旗下的Pink最近实施了一项利润改善计划，并采取行动改善其产品组合……维密已经实现了营业收入的增长，并有能力继续推动全球增长。”

　　弱化性感标签

　　集团经营策略的调整，也在国内市场得以体现。以“性感”闻名于世的维密，如今却开始逐渐弱化性感标签。5月10日，维密在微博官宣了作为明星经纪人而为人熟知的壹星娱乐CEO杨天真成为品牌挚友。

　　杨天真也是维密第一个既非超模同时也非艺人的品牌挚友。不过作为曾带火范冰冰、李现、鹿晗等数十位明星的经纪人，频繁在综艺节目中露脸的杨天真的话题度完全不亚于普通二三线艺人。

　　更令人不解的是，曾为了变瘦而切胃的杨天真与人们印象中维密大秀的性感超模形象相去甚远，维密为何会选择杨天真成了普通群体热议的话题。

　　这看似意料之外，却也是情理之中。女性消费的关键词已经从悦人的性感转变为悦己的舒适。这也正如杨天真本人在微博中所说：“性感从来不是来自于外貌和身材，而是来源于女人的自信。”

　　北京商报记者了解到，为了能从更加贴合女性消费者需求的角度制定战略，维密将女性领导者的比例提高至50%以上，并把SexyIllusions系列的宣传重点也放在了舒适轻薄与多功能、多元化的尺码选择上。

　　停办维密大秀、聘请大码变形模特拍摄Pink系列广告大片………一连串事件证明，维密无疑正在一步步弱化性感的标签。

　　“这一系列举措有利于减少消费者对过去维密天使的品牌形象定位，拓展更大范围的潜在消费群体，降低品牌在消费者心中的高门槛。”沈萌表示，但是要彻底告别过去的性感标签也不是很快就能够实现的。

　　维密通过携手杨天真，除了进一步弱化性感标签外，或许还能以高话题度的杨天真叩开中国大码内衣市场的大门。“话题度高只是一种营销手段，是否能够在样式、价格、实际穿着体验等方面得到消费者的认可才是转化为销量的基础。但是选择杨天真，的确可以吸引这一群体的消费者对维密品牌的关注。”沈萌认为。

　　拆分上市各担风险

　　尝试扭转固有性感形象的维密，这几年的日子过得并不好。大秀取消、品牌及母公司业绩下滑、高管性骚扰丑闻等一系列危机后，L Brands于去年向外界宣称要将其出售。一年过去，维密却传出将于8月分拆上市的消息。

　　关于分拆上市的原因，L Brands表示：“此次分拆将使两家公司能够最大限度地提高管理重点和财务灵活性，以更好地应对不断变化的零售环境，并实现盈利增长。”分拆后，L Brands首席执行官Andrew Meslow将继续领导Bath&Body Works，维密首席执行官Martin Waters则继续领导该品牌业务。

　　拆分之前，维密曾两次传出被出售的消息，一个直接原因就是缓解母公司L Brands的债务负担。2015年之后，L Brands就走向了下坡路，公司股价也已跌去了75%。L Brands业绩的下滑与维密近年来难看的业绩有关，曾经为公司创收的内衣传奇，如今已变成了公认的业绩拖油瓶。