撰文 /   ©  AI财经社 董雨晴

编辑 /   ©  王晓玲

对于电影行业，“乱战”是春节档的常态，每年照例会有些状况发生，只是“今年乱的前所未有”。

邻近春节假期，预售票房拼抢得最为激烈，因为预售成绩很大程度上决定了电影院排片走向。1月29日晚间，一则“绝交申请”将春节档暗地里的较量摆上了台面。

具体来说，就是电影《新喜剧之王》的发行方联瑞向中影发起了停密钥（指能让院线放映电影的密码）申请，想要停止全国527个影厅的秘钥。若申请成功，以上五百余个影厅将不得放映《新喜剧之王》。

这无异于“自杀式”反击。 据业内人士表述，作为电影发行方，联瑞不满这527个影厅给电影《新喜剧之王》的排片量太少，于是干脆停止合作。

停止密钥十分罕见，多位业内人士表示，被外界所知的先例只有一次：2012年冯小刚导演的《一九四二》上映时，华谊对偷漏瞒报票房的影院停发《一九四二》密钥，当时共有362家影院被停发，占总排片的十分之一，而该部影片的最终票房仅为3.7亿元。

“从公平竞争角度考虑，国家此前明令禁止分院线上映，某电影大佬曾经想这么干，但是被约谈了”，一位技术人员告诉AI财经社，“发行方也就是威胁威胁”。

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为争排片不惜鱼死网破

但联瑞停密钥申请瞬间点燃了众多发行方和片方的怒火，甚至有人将院线称为行业内的“黑恶势力”。

所谓电影发行，主要工作就是与影院经营者沟通，以拿到一个好的排片，也就是让电影院经理尽量将自己的电影更多地排进放映计划里。这种甲乙方关系中，电影院看似占据主动权，但出于经营考虑，一般情况下，影院仍然会按市场规律办事，也就是根据票房预期来排片。

如果有人开“外挂”行贿影院经理，或者以其他利益诱使影院经营者厚此薄彼，江湖规矩就被破坏了。

据业内人士表述，今年春节档电影数量较多，排片竞争激烈，截至申请发出时，《新喜剧之王》在大年初一的排片量为19.2%，是春节档排片量排名第三的影片。这也与前期的预售结果一致。

据统计，这76家影院中包含自主经营的小影院，也有星轶这类连锁大院线，该名单中有半数影院是星轶院线旗下的。二者均未给《新喜剧之王》高排片，据票务平台数据，《新喜剧之王》的排片在其它院线平均能达到20%+的水准，但以上两类影院的排片率均在15%以下。

据AI财经社了解，对于此次纷争，利益双方各执一词。据知情人士表述，联瑞方面表示在谈排片率时遭遇了院线的要挟，院线提出让发行方给钱才能上调排片的情形，“否则一场都不能排”。而联瑞认为金额不合理，故没有达成一致。 据自媒体一起拍电影报道，星轶院线的开口要价达到了一百万元。

院线方面的回应众说纷纭，有人表示先前已经答应了其它片方优先排片，联瑞再来谈的时候已经没有空间了，因此给了《新喜剧之王》较少的排片。有的影院方甚至表示，联瑞在发出这则申请前，根本没有跟院线经理沟通过。

最终的结果是，因为无法拿到到更高的排片，联瑞向中影发起申请。“这种情况前所未见。”一位业内人士表示，停密钥在此前多应用于对那些有偷漏票房行为的影院上。现如今却被发行方与院线拿来做博弈工具。

在电影这个工业化程度不高的行业里，产业链环节并没有那么清晰。片方一般多是影片的投资、制作方，分为主出品和联合出品，而发行方主要负责影片在各地影院的上映工作，一般大的出品方都拥有自己的发行团队，但也有一类公司是从发行业务起家的，而发行方的主要工作就是做电影拷贝、申请密钥、定档期、把拷贝寄发影院，等拷贝发到各个影院后，影院放映人员可以自行到负责制作密钥的中影数字电影发行放映平台下载与之匹配的密钥，拷贝和密钥齐全，影片才可以放映。

此外，一位知情人士表示，联瑞本身也没有想以这么惨烈的方式打破行业潜规则，这很可能是一种补救措施。据他透露，因为对今年春节档的竞争激烈程度预估不足，联瑞的《新喜剧之王》发行工作，开展得落后于其他几部影片。

“联瑞确实来晚了”，另一位知情人士称，1月10日上映的影片《大人物》同样由联瑞负责发行，“等忙完《大人物》的发行工作再来做《新喜剧之王》的，其它几部影片已经把大年初一的排片空间占的差不多了”。