电竞行业的推动因素是什么

电竞行业的蛋糕到底有多大

电竞行业的蛋糕如何分配

未来电竞的创业机会在哪里

电竞行业的发展趋势将会怎样

电竞行业的推动因素

谈到为什么会存在这个行业，那得说说行业的历史。十年以前，当时电子游戏还以单机游戏为主，厂商售卖之后没有后续收费模式，也没有过多的干涉电子竞技的发展。当时的赛事以第三方赛事为主，也就是不是游戏厂商主导的赛事，以WCG为主。也就是说，十年前的电子竞技赛事，包含着多款当下流行的游戏，更像是一场电竞奥运会。

最近四年电子竞技赛事如雨后春笋出现，其中大部分都变成了第一方赛事（即游戏厂商主导的赛事）。众所周知，电子游戏都有生命周期，短则一年，长则三至五年。近年来，电子游戏由单机版游戏过渡到网络游戏为主，收费模式也由前置收费转换为游戏中后续收费模式。出于延长游戏的生命周期 、产生更多后续收入的目的，游戏厂商开始逐渐加大对电竞赛事的投入，以鼓励大家更多的关注相关游戏。例如《英雄联盟》，其厂商拳头公司（Riot Games)为该游戏搭建了一个全面的赛事体系，包括地区赛事-全国赛事-国际赛事。拳头公司每年在赛事组织方面的投入超过亿元人民币，有效延长了《英雄联盟》游戏的生命周期，目前该游戏已活跃超过十年。

如今，电竞赛事不仅仅可以满足游戏厂商延长游戏生命周期的目的，还拥有了日渐成熟的商业模式，甚至有比肩传统体育的趋势。在这个过程中，游戏厂商起到了最为主要的推动作用。当然，未来电竞行业的推动因素也有可能发生改变，具体我们将在下文中讨论。

电竞行业的蛋糕到底有多大

关于电竞行业的市场规模，目前已经有多个专业投资机构进行了测算，包括：

近期，普华永道发布了《2018年体育行业调查报告》，2018年全球电竞行业的收入为8.05亿美元，预计到2022年达到15.8亿美元，CAGR为18.4%。

专业游戏数据机构Newzoo发布的《2018 Global Esports Market Report》中测算的2018年全球电竞行业的收入为9.06亿美元，2021年将达到16.5亿美元，假设的CAGR为27.4%。同时，Newzoo对全球电竞用户的数量进行了统计，每个月至少一次观看电竞专业赛事内容的用户，2018年全球为1.65亿人，预计2021年将达到2.5亿人。

综合两家机构的预测及36氪分析，对未来五年电竞行业市场规模的预测如下：

根据普华永道、Newzoo及36氪分析

此外，Newzoo对2018年电竞市场的收入结构进行了统计：主要收入来自于赞助，达到了40%；版权收入只占18%。而在传统体育例如NBA、NFL中，版权收入约占40%。随着内容制作及内容分发模式的完善，预计未来电竞版权收入的比例会进一步提高，而赞助收入和广告收入的比例将下降。另外赛事执行的收入比例不会有太大变化。

Newzoo统计及36氪分析

2018年中国电竞市场的规模占全球规模的1/3，中国现在是，未来也预计将是世界第一大电竞市场。根据上述数据计算，预计2019年中国电竞市场的总规模为22亿元人民币，假设中国电竞市场的收入构成和全球市场一致，且在2019年不发生变化，则中国电竞市场的赞助、广告、版权、赛事执行收入的市场规模分别如下：

中国市场电竞赞助市场规模：8.8亿元

中国市场电竞广告市场规模：4.2亿元

中国市场电竞版权市场规模：4亿元

中国市场电竞赛事执行市场规模：3-4亿元

上述为匡算，仅供参考。目前来看，电竞市场虽然参与人数多，但相对还是一个比较细分的市场。展望未来，电竞市场的增长仍有一定挑战。和传统体育不同，电竞是在和其他社交、视频等线上工具在抢占用户的线上娱乐时间。从这个角度的来看，在社交、视频工具迅速发展的情况下，用户娱乐时间的分配将更加多元化，用户对游戏的投入时间也会受到限制。预计在不发生技术变革、产业链模式变革的情况下，电竞行业的市场规模将维持比较平稳的增长。

电竞行业的蛋糕如何分配

电竞行业已经形成了初步的产业链，我们在这里只做概念性介绍，之后将在后续文章中对产业链各方的业务模式进行详细分析。

图片来源：36氪分析