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文｜孟永辉

或许，很多人已经预见到了咪蒙今天的结局。同样地，咪蒙的落幕同样给内容创业群体敲响了警钟。一味地唯流量之上、一味地贩卖焦虑、一味地挑拨公众情绪的做法并不可取，内容应当更好地回归到内容本身，才能真正发挥出内容的作用。唯流量和资本至上的内容创业时代已经时代，一个有关内容创业的全新梳理正在开始。

对于咪蒙本身，我并不想过多地评论。今天，我想要从内容本身的角度来看一下有关内容创业的做法，并且试图寻找资本和流量后时代的内容创业新风口，从而给处于迷茫时期的内容创业者们找到新的突破口。

诞生于互联网时代的内容创业风潮或许应该随着咪蒙时代的落幕而找到新的发展新动向了。如果仅仅还是为了流量不惜代价，一味地看重流量特别是虚假流量的价值，那么，所谓的内容创业最终将会被流量绑架，内容创业将会失去原有的本真和意义。

内容始终都是人们表达观点，公众获取营养的渠道和途径。互联网时代的来临将人们获取内容的渠道从传统时代的图书、报纸、广播电台、电视台，转移到了线上的互联网平台，并且催生了内容大爆发的全新时代。传统的内容生产流程和逻辑被互联网式的去中间化所渠道，只要有一个好的的观点，只要有一个合适的表达渠道，即使不通过传统的输出渠道，我们依然能够进行扩展和传播。

自媒体便是在这样的背景下诞生的。以各大大型平台的自媒体平台为依托，内容的输出方式开始了从线下向线上转移的大变革。除了普通的内容创作者之外，以传统机构为代表的传统内容机构同样开始从线下转移到线上，内容创业真正进入到了一个全民参与的新时代。

不可否认的是，由互联网时代所开启的内容创业的全新时代打开了我们生产内容、获取内容的全新方式，并且真正把人们获取内容的流程进一步压缩，内容与用户之间的距离更短，更接近。尽管这种方式极大地提升了内容产出的效率，但是传统时代的一些优质的内容产出方式开始被改变，一些为了获取流量、贩卖焦虑的所谓的大号开始出现。凭借这些大号拥有的大量的流量资源，一场新的观点输出和接受的全新逻辑开始出现。

几乎和所有的互联网时代的产物一样，自媒体的萌芽、发展和壮大同样带有很强的互联网色彩。一味地依赖平台、一味地神化流量的发展方式最终让互联网时代的内容创业越来越脱离行业最本质的特点与意义。作为一个内容创作者而言，它应该给人以力量，给行业以力量，给社会以力量，而不是一味地去为人们展示社会的负面情绪。

这或许就是互联网时代的来临带来的盲目的去中间化所导致的必然结果。缺少了对于内容的严格把关、缺少了对于内容的精雕细琢，所谓的内容输出变成了一个窥探民众情绪的方式。内容创作者们不再是观点的思考和对策的研究，而是开始想如何吸引用户的关注和触发用户的转发。或许，从这一个开始，内容创业已经失去了本身的内涵与意义，开始了与资本和流量相互媾和的过程。

缺少了对于社会、对于行业、对于民众的深刻观察和研究，缺少了基于事实的深度思考，所谓的内容变成了聚拢流量、释放情绪的一个渠道，人们真正需要的那些能够带来力量的内容变得越来越稀少，而引发社会焦虑的内容开始越来越多地出现。内容并非仅仅只是为了流量，内容更大的意义在于给个人、行业和社会的发展带来持续正向的力量。这或许才是内容最应该被人们借助互联网的方式来放大的。

可悲的是，资本和流量思维的联合作用最终让互联网治下的内容越来越开始脱离本质的内涵和意义。很多的平台不再关注内容的质量，不再关注对行业和社会的贡献，而是开始更多地关注内容背后裹挟着的由焦虑、不安组成的庞大的流量。虽然这些流量的来临造就了整个社会、行业的短暂狂欢，但是在这一波流量的狂欢过后，真正留下的是什么呢？或许什么都不曾留下。

由互联网时代所开启的内容创业的全新时代的确为我们打开了一个内容生产的全新时代，但是这一切并不能够内容真正发展的方向。真正的内容还是要提倡真善美，真正的内容还是要给行业和社会的发展带来持续不断的能量，而不是一味地看资本和流量的脸色，最终失去了内容本身应该有的风骨与内涵。