图片来源于视觉中国

文｜东方亦落

现在多数人每天都要拿出一些时间“沉迷”于互联网中。而在这个过程中，许多人的时间都花在了浏览萌宠的图片和视频方面，也就是近来流行的“云吸猫”、“云养狗”。这主要是因为许多人平时异常繁忙，没有时间亲自去养宠物，所以会去关注社交平台中的宠物内容账号，从而获得一种对宠物渴望的精神层面的满足。

当然，也有许多人是不能单纯靠这种方式获得满足的。毕竟人们的生活品质日益改善，对精神层面的需求就越来越注重了。丰富的物质生活，忙碌的日常，加上人口老龄化的影响，养宠物也就成为了各个年龄段的人消解孤独的重要方式。

旺盛的需求也催生了相关的市场，而宠物市场得以兴盛，互联网起到了极其重要的作用。凭借这种需求，加之互联网的“推波助澜”，形成了独特的“萌宠文化”。这种在互联网中兴起的“萌宠文化”也带火了相关的生意，从衣食住行到美容医疗，宠物活的一点儿都不比人差，甚至它们的主人给宠物花的钱比自己都多。

照此看来，“互联网+宠物”模式必定是未来的发展趋势，然而过热的行业总会引来投机者并出现问题。宠物行业虽然火爆但尚未成熟，因而需要尽量避免此类现象的发生，才可能让“互联网+宠物”模式走得更远。

一、“萌宠文化”促使宠物生意火爆，互联网功不可没

可以说，养宠物行为日益盛行，与社会的发展和变化密切相关。经济的增长让人们将宠物作为重要的精神寄托，宠物的角色与此前大不相同，在许多家庭中，它们已经成为一份子甚至是人类的伙伴。

在信息时代，许多巨大的需求与商机都是从互联网中发酵的，宠物行业亦是如此。互联网中许多社交账号里的内容就是宠物的图片和视频，还有一些萌宠小故事，甚至还有许多以宠物的名义注册的账号。如“回忆专用小马甲”、日本已故网红柴犬“北登”，王思聪的宠物“王可可”、在韩寒电影中出镜的“马达加斯加”等。它们都与宠物有关，并且藉由互联网积攒了许多粉丝和人气。

在现实与互联网“宠物热”的推动下，本就有旺盛需求的群体产生了更为强劲的需求，而有潜在需求的群体也被激发。

相关数据显示，中国的宠物数量从2010年的9601万只增加到2017年的1.68亿只，“宠物家庭”的比率达到了17%，这还没有算上互联网中喜欢“云吸猫”、“云养狗”的潜在人群，这部分人群在未来很有转化为养宠物群体的可能。在原本的需求之上，互联网的力量塑造和推动了“萌宠文化”的加速诞生。

预计未来10年，中国的宠物饲养人数会在这种“文化氛围”下出现爆发性增长，许多人也看到了其中的巨大需求与商机。因此，围绕着萌宠文化的一系列生产、销售与服务的商业活动同样藉由互联网得以迅速发展。

去年，中国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长了27%。今年中国的宠物数量预计会突破1亿只，到2020年，消费市场规模可能达到2000亿元。而中国的“五大宠物之城”为北京、上海、武汉、重庆、广州，在这些城市中，人们每年在宠物身上的平均花费超出6000元，其中多数都通过互联网进行消费。

在日新月异的互联网时代，传统的消费方式逐渐被淘汰，共享经济、移动支付、无人超市等新颖便捷的消费理念影响着人们，与宠物相关的“它经济”在此种背景下得以迅速崛起，也带火了互联网宠物生意。

在互联网中，宠物科普（品种类型、生活习性、家族溯源）、培训（饲养、穿衣打扮、医疗）、社交（照片分享、趣事分享）、宠物明星秀（造型、时装）、娱乐（交友、配对、约会）、相关用品销售（美食、时装、玩具、日用品）形成了一个相对完整的链条。这一链条能够更好地整合宠物市场的各个环节，从而在宠物生意方面发挥更大的力量。

从宠物行业去年的细分市场收入占比来看，宠物食品排名第一，占比39.3%。之后是近些年来逐渐受到重视的宠物医疗，占比28.8%。第三是宠物用品，占比21.4%。而其他的附加服务收入占比为10.5%。宠物本身交易方面，超出50%都是在互联网中进行交易的，而宠物的配种、出租等业务也都能在互联网上进行联系。

从数据来看，去年“双12”期间，宠物行业产生的订单数量约为400万笔。从消费领域来看，宠物生意不只是饲养，而是形成了极具个性化的宠物生态。在网上搜索就可以发现做宠物生意的电商平台数量激增，而线下的宠物商店、宠物诊所、宠物美容院等也如雨后春笋般兴起，宠物经济正在转变为线上线下相结合的消费增长点。