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文｜魏晓

2018年12月下旬的一天晚上8点，周海洋像往常一样出现在斗鱼直播间，开始向粉丝们直播dota2。镜头刚打开没多久，直播间很快涌上10万热度。

 

周海洋游戏ID：yang，是一名VG电子竞技俱乐部dota2分部的职业选手，司职三号位。因对游戏的超高领悟，以及在战场上的娴熟指挥能力，还有可爱阳光的长相，在圈内具有超高人气。

 

那天他刚排了一把天梯，游戏结束后，突然接到俱乐部通知，俱乐部接到新赞助了，需要更改游戏ID。

 

于是在10万热度的直播间，粉丝们便看到了周海洋打开了dota2职业战队注册页面，将他ID的后缀挂上了“黑鲸 HLAJEANS”的字样，一个字一个字敲出来。

 

一个小插曲是，周海洋用的是拼音输入法，他一时忘了“鲸”字怎么念，大声问旁边的队友即国内dota2顶尖carry——Paparuazi：一个鱼加上一个京，读什么。

 

DOTA2职业选手 周海洋

 

直播间的粉丝们全都乐了，先是齐刷刷的刷了一波弹幕：five（这是粉丝送给周海洋的爱称，谐音废物），然后有了解的粉丝再把关于“黑鲸 HLAJEANS”的品牌介绍、定位等一股脑地全放在弹幕上，向观众们普及。

 

黑鲸 HLAJEANS是一个全新潮流品牌，定位于潮流运动鞋服、年轻生活方式。周海洋直播间中发生的故事，正是黑鲸 HLAJEANS积极入局电竞，赞助一线电竞俱乐部以及主流赛事的一个缩影。

 

进入今年之后，黑鲸 HLAJEANS更是加快了入局电竞的步伐。

 

在3月6日，黑鲸 HLAJEANS和KPL联盟正式达成合作，完成了赞助电竞赛事的营销新布局。KPL作为现象级手游《王者荣耀》的最高规格赛事之一，一直在年轻人群中拥有极高的人气影响力。本次合作中，黑鲸 HLAJEANS拿下了官方合作伙伴官方比赛服装赞助席位，从2019年新赛季开始，黑鲸 HLAJEANS将成为KPL所有队伍的队服提供商。

 

2019KPL王者荣耀职业联赛发布会现场

 

潮牌爱上电竞

 

当下，一股热衷赞助电竞的潮流，正在向服装行业蔓延。电竞选手、一线战队以及主流电竞赛事，成为了服装行业青睐的带货渠道。

 

早从2006年起，在职业电竞产业发展历史更早的韩国，电竞俱乐部与运动服装品牌合作推出队服，形成赞助合作就已经成为习惯。彼时韩国 SKT T1 电竞俱乐部便与Adidas 实现签约。合约结束后，SKT T1还相继与Nike、NewBalance合作，直到最近其最新的队服印上了FILA的Logo。

 

在2018年12月2日，Adidas 宣布与游戏公司 EASports 合作，为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在中国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。届时在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版本也同步上线了这四款球衣。

 

回到国内，随着近几年电子竞技产业的高速发展，电子竞技赛事被大众所认可，服装行业也开始了与电竞的密切合作。从李宁，Adidas再到现在的黑鲸 HLAJEANS，都争相入局。

 

普华永道在其发布的《2018体育产业报告》中表示，电竞行业已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌，都在积极关注并与电竞展开合作。

 

但这是卖方市场。一个事实是，电子竞技产业主流赛事、俱乐部都是稀缺资源。

 

比如dota2一线俱乐部，就LGD、VG、EHOME等三四个，赛事也就TI、major才会受大量玩家关注，王者荣耀亦是如此，各大赛事中，KPL是王者荣耀职业赛事中最为顶级的赛事，是王者荣耀全国型职业联赛中的最高等级赛事，代表着王者荣耀职业巅峰实力。

 

数据上也证明了这一点，2018年KPL的官方观赛量达到了170亿，比去年的103亿有着65%的增长，毋庸置疑KPL已经是目前最火爆的国际电竞赛事之一。

 

数据来源：王者荣耀官方网站

 

这就意味着争夺像KPL类的顶级赛事资源合作权，也就异常激烈。而在2019年，这个香饽饽最终落到了黑鲸 HLAJEANS手中，落败的其他服装品牌也就只能眼红前者在电竞的最主流舞台大出风头，并退而求其次选择其他电竞资源合作，或者找寻一些周边的机会。

2019KPL王者荣耀职业联赛发布会表演赛现场

 

电竞主流化

 

潮牌追捧电竞的背后，正是后者已然成为年轻群体的生活方式之一。