文｜锋芒智库，作者丨大静

5月10日，2019爱奇艺·世界大会电影论坛上，爱奇艺宣布将开启“超级音乐IP影像制造计划”，白百何作为发起人具体介绍了计划内容，即通过大众征集的方式，从李宗盛的音乐作品中选出四首，衍生出四部网络电影及一部院线电影，除将扶持部分新锐导演外，白百何本人也将以导演、监制、演员身份加盟这系列电影的制作，未到场的李宗盛则通过VCR表示要“把我那个时候制作这些歌的心情，跟大家聊一聊”。

简单来说，华语乐坛教父级人物李宗盛即将开启IP之旅，他的入局，或许能为“音乐IP影视化”带来新的野望。

IP经济兴起，国产音乐IP电影从无到有

几年前，伴随着IP经济的兴起，知名网络小说、话剧、漫画、游戏纷纷开始了IP影视化进程，“劲歌金曲”改编成电影也不再是什么新鲜事。

2014年，高晓松的民谣作品《同桌的你》被搬上大银幕，电影由郭帆执导、由周冬雨和林更新担任主演。作为“毕业季伤离别”的必唱曲目，《同桌的你》有着极为广泛的歌迷基础，而因为其从90年代至今都与青春、校园、友情、爱情等关键词交织，IP自带了极高的“情怀流量”，尽管豆瓣评分仅5.9，《同桌的你》仍斩获了4.56亿元票房，位列2014年内地电影票房排行榜的第17位，成为当年少有的小成本、小制作逆袭高票房的范本。

搭上音乐IP顺风车的郭帆一洗动漫IP改编电影《李献计历险记》的失利，成功迈入亿元导演行列，他曾向记者表示“最多的时候，同时有两百多个青春爱情题材剧本随便挑”。

《同桌的你》的成功推动了电影市场对音乐IP的开发。2015年，何炅执导的《栀子花开》上映，《同桌的你》珠玉在前，《栀子花开》借着IP魅力招来了11家出品方，出于“IP自信”，其更宣布要实现电影、电视、电台和电游、电商的“五电战略”，“把《栀子花开》变成一座真正的花园”。影片最终累计票房为3.79亿，与票房形成对比的，是其上映后迅速崩坏的口碑。豆瓣上，《栀子花开》评分仅4.1，更被第7届金扫帚奖评为“最令人失望影片”、“最令人失望导演”。

然而，在资本全面入侵影视行业的大背景下，“票房”比“口碑”先一步站上高地。此后，高晓松的《睡在我上铺的兄弟》、刘若英的《后来的我们》、吴克群的《为你写诗》相继登陆大银幕，卢庚戌的《一生有你》已经制作完成，李玉刚的《刚好遇见你》宣布开拍。

此外，合一影业早在2015年就立项了张学友的《她来听我的演唱会》及陈奕迅的《你的背包》，方文山释放了《蒲公英的约定》《三年二班》《爱在西元前》等十首歌曲的同名影视改编权，《校花隔壁的流川枫》《法海你不懂爱》则将音乐IP拓疆至网大领域……音乐IP改编队伍愈发壮大。

同时，音乐人也摇身一变为电影市场的“新势力”。如刘若英跨界执导了《后来的我们》，尽管电影深陷刷票风波，但仍以13.61亿元创下国产音乐IP电影的最高票房记录。

经过五年时间的发展，音乐IP电影与《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等开心麻花话剧IP电影，《猪猪侠》系列、《喜洋洋》系列、《熊出没》系列等动漫IP电影一起，成为国产片中一个体量虽不大，但输出稳定的细分品类。

扣着IP帽子，沦为话题幌子，音乐IP电影优势明显、问题突出

音乐IP电影的出现，离不开音乐IP开发上的“先天优势”。

对片方而言，一首3-5分钟的歌往往没有“硬性”的故事结构，不会给观众带来“先入为主”的印象，更不需要为“偏离原著”受到粉丝的讨伐，其在改编上的开放性和发挥余地远大于其他原创IP；

对市场而言，相较于国内动漫、游戏等领域热门原创IP“稀缺”的现状，音乐IP堪称一座天然富矿，两岸三地的热门金曲数不胜数，衍生价值更是难以估量。同时，与版权费动辄百千万的热门网文IP相比，音乐IP称得上“物美价廉”，IP本身自带的噱头和热度让电影在吸引投资时更具优势，在宣发上也能达到事半功倍的效果；

对观众而言，热门金曲意味着高传唱度、高认知度、规模化的粉丝流量，更重要的是，意味着强烈的情感羁绊。方文山曾谈到IP经济的关键就在于“情感的生命力”：“一首在中学时听到的歌，大学时再次听到会产生一种情感的共同记忆，这种情感的联结就是所谓IP。”换句话说，电影还未开拍就已经在观众端“预定”了上映期的优势。