他去莫高窟时也没能亲眼见到藻井，就把图片拿回来，一张一张贴在办公室的天花板上，一直看，一直看，看久了之后，突然脑海中电光火石般地闪现出一个想法。

作者 | 骆北 

在接敦煌的案子之前，一款叫《第一届文物戏精大会》的H5刷屏了，王彦铠和他的团队看了之后眼前一亮，觉得非常有趣，后来一听腾讯要和敦煌合作新文创，就把抖音做的这个H5创意当成了假想敌。

让他没想到的是，敦煌博物馆千叮咛万嘱咐，一定不能做成这个样子，这不是外界对博物馆“该有的印象”。

一方面要把敦煌介绍给消费者，尤其是年轻人，另外一方面也要拿捏好分寸，不能过度娱乐化，这一下子难住了闯荡广告江湖二十年，人称“铠爷”的腾讯市场与公关部执行创意总监王彦铠。

“干了二十多年，终于从乙方转到了甲方，原来甲方上面还有甲方。”王彦铠说。

但他当时不知道，腾讯要做新文创，敦煌只是个开头，等待他们的还有无数“惹不起”的甲方。

从藻井到丝巾，把敦煌穿在身上

“克制”，这是敦煌传达给腾讯的文创理念，创新是必要的，用数字和科技把传统文化中的美发掘出来，但不能过度创新，丧失了一种文化的基本内核，这个“分寸”是很难把控的。

腾讯和敦煌研究院共同发起“数字丝路”计划，用户打开一个H5页面可以得到一个专属锦囊，遇见与自己有缘的敦煌之美，并用“供养人”的身份为敦煌文化保护和发扬贡献一份力。

可这份“缘分”该如何呈现，王彦铠苦思冥想，他和团队做了一些尝试，但时不时就会被敦煌那边的老师给否决掉，态度严苛，不行就是不行，即便有些可能年轻人会非常喜欢。

图片来源：骆北 截图

“这些节选自敦煌壁画的图都会配一个字，说的其实是敦煌石窟的典故，我们把这些典故翻译成现代语言，给一个新解，这些新解是我们自己去想，每个字都想了很多个版本，比如这个‘释’字，其实就是放下的意思，我们在那里写‘要你放下不是心头的压力，而是鸡排和可乐’，大家都很喜欢，但敦煌老师不同意，说‘这些佛都是吃素的，你这太不合适了’，我们只能删掉。”王彦铠说。

虽然合作遇到很多坎坷，但也有让王彦铠自豪的案例，就是《敦煌诗巾》，这是一款可以让用户可以自己选择“九色鹿”“三兔共耳”“反弹琵琶”等敦煌壁画元素DIY自己喜欢的丝巾，并下单购买，助力敦煌文物保护的小程序。

长达千百年的风沙侵蚀和人为破坏，敦煌很多壁画都逐渐消失不见，但是唯一保存良好的就是藻井，即石窟内呈穹窿状的天花，因为位置较高，破坏程度小，但很可惜，出于保护需要，莫高窟现在是不能打灯光的，游客基本看不到石窟顶上的藻井，无法欣赏到如此绚丽的图案。

《三兔莲花飞天藻井图》 来源：百度百科

王彦铠就在想怎么能用数字化的方式呈现出来，他去莫高窟时也没能亲眼见到藻井，就把图片拿回来，一张一张贴在办公室的天花板上，一直看，一直看，看久了之后，突然脑海中电光火石般地闪现出一个想法，这些藻井还挺像一条丝巾，或是一条地毯的。

“那我们就来搞丝巾好了。”

活动推出后，很多人都来自己设计图案，然后定制出来，在社交媒体上产生了裂变，王彦铠还设想，以后能不能把丝巾作为一个二维码入口，扫码就可以到达敦煌数字博物馆，参观敦煌1600年历史的灿烂文化，或者实现高自由度和还原度的个人定制，成为智慧零售的一部分。

兼容文化属性、公益属性和商业属性，这是新文创的价值所在，故宫搞文创年收入十数亿，让几百年的古老文物焕发活力，捧红了一大批自有IP，有此先例在前，腾讯也想在新文创上做得更有意思一点。

把云南搞成一个IP

上周在昆明举办的腾讯全球数字生态大会上，万众期待的小马哥并没有出现，而在隔壁的云南国际智慧旅游大会，他真身显露，说要与云南一起搞个大事情，把云南打造成一个IP，探索文旅新模式。