图片来源@视觉中国

文 | 节点财经，作者 | 威连

过去十年间，以华为、小米、联想为代表的中国手机品牌崛起，在全球市场内引起震荡。当众多厂商厮杀一片、血流成河之际，一个并不为大众熟知的手机企业——传音控股选择了偏安一隅。

说起传音，这是一个“生下来”就长在异国他乡的中国“孩子”。从2006年成立到现在，传音旗下的产品没有踏进国门一步，但在万里之外的非洲大陆，它混得风生水起。

资料显示，2018年传音手机的出货量为1.24亿台，其在全球的市场份额达到了7.04%，在非洲市场的占比率高达48.71%，位列第一。也就是说，仅传音一家就占领了非洲手机市场的半壁江山。

今年3月，传音控股向上交所递交招股书，拟在科创板上市，一向低调的“非洲手机之王”再次出现在大众面前。

值得一提的是，早在2018年传音就有登陆A股的计划，但由于借壳失败，最终上市之路也不了了之。此次冲击科创板，被认为是传音进入资本市场的最后机会。

那么，传音的实力到底几何？科创板会为它打开A股大门吗？

另类的“称王”之路

“波导手机，手机中的战斗机”，当这句广告语在2006年响彻大江南北时，波导已经连续六年成为国产手机销冠。但这个时候，山寨机的泛滥也开始让正规手机厂商变得举步维艰。

还是在这一年，时任波导销售公司常务副总经理的竺兆江创立传音，专业从事移动通信产品研发、生产、销售和服务，并且一开始就将战场定位到了非洲。

彼时，非洲已有三星、诺基亚等头部玩家深耕多年，相比之下传音和一般的山寨机几乎没有区别。所以要想打开这里的市场，传音首先要解决的就是本地化问题。

传音旗下品牌手机Tecno

在深入了解当地消费者需求之后，传音推出第一款Tecno品牌的双卡双待手机，迅速树立起自己的品牌。试水成功之后，传音开始全面聚焦非洲，基于对当地用户需求的深刻理解，持续在产品创新上发力。

面对非洲用户的痛点，传音可谓煞费苦心。比如，为解决黑人拍照难以看清五官的问题，传音会针对手机摄像头做出特别改进；根据非洲消费者能歌善舞的特点，传音又推出主打音乐功能的手机，甚至随机赠送定制的头戴式耳机。

除此之外，传音还针对非洲国家经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，相应地开发了低成本大电流快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术、防水防汗防腐蚀设计等。

一系列本地化的运营，最终也把传音推上了“非洲手机之王”的位置。

2015年，传音的手机出货量超过5000万部，在国内手机出口量中排名第一；此后的几年，其一直蝉联国产手机外销冠军。传音招股书也显示，根据IDC的统计数据，从2016年到2018年，传音在非洲市场出货量的市场占有率连续三年排名第一，分别为33.73%、45.12%和48.71%。

全球手机品牌厂商在非洲市场的占有率

如今传音旗下拥有四大品牌，分别是主打低端功能机的ltel、主打低端智能机的TECNO、主打高端智能机的lnfinix和介于功能机与智能手机间的spice。此外，传音还有一个配件品牌Oraimo和一个售后服务品牌Carlcare，与手机业务一起构成了完备的服务体系。

公开数据显示，传音在全球40多个国家和地区设立了办事处，拥有5家制造工厂，1万多名员工。除了非洲市场以外，传音的全球销售网络还覆盖到了中东、东南亚及南亚的国家和地区。

曾折戟A股市场

天眼查数据显示，传音控股自2017年6月起先后引进多方资本，其中包括具有国家集成电路产业投资基金、紫光集团参股背景的深圳南山鸿泰股权投资基金合伙企业，以及香港网易等互联网企业。

2017年11月，传音控股进行了市场主体类型变更，由此前的有限责任公司变更为股份有限公司。

完成上述工作后，传音控股于2018年1月接受了国信证券的上市辅导并签署了《辅导协议》，当天在深圳证监局进行了辅导备案并获受理，此后国信证券对传音控股一共进行了三期的辅导工作。