作者：(美) 大卫·伊格曼（David Eagleman），享誉全球的脑科学家，任教于斯坦福大学，大脑可塑性、时间感知、联觉和神经律等方面的权威人物，曾担任大热美剧《西部世界》的科学顾问，执导的电视节目《大脑的故事》；

(美) 安东尼·布兰德（Anthony Brandt），莱斯大学音乐学院教授，曾两次获得美国室内音乐协会(Chamber Music America)与美国作曲家、作词家与出版商协会(ASCAP)所设立的音乐大奖。

出版社：湛庐文化/浙江教育出版社

出版时间：2019年5月  

2007 年 1 月 9 日，乔布斯穿着牛仔裤和黑色高领毛衣，站在 MacWorld 舞台上，“每隔一段时间，一种革命性的产品就会改变一切，”他宣称，“今天，苹果公司将彻底改造手机。”

即使经过多年的猜测，iPhone 依然像一个启示，没有人见到过这样的东西 :一个单手可以拿住的设备, 既可以通信，也可以播放音乐还可以当作个人电脑来使用。iPhone 的出现标志着伟大的革新：它们出人意料地出现在我们面前，很少有人知道这些改变人类生活的创新究竟从何而来？

任何希望引领创新的组织或个人都会面临两个问题：一、如何产生源源不断的好创意？；二、如何让创意被大众接受，成为流行。

在《飞奔的物种》中，《西部世界》科学顾问伊格曼和音乐家安东尼，以脑科学为基础，结合科技、艺术领域的众多案例，揭示了创造力突破的核心法则。

一、大脑创新思考的路径

为什么人类可以迅速地适应周围的一切？这是因为存在着一种叫作重复抑制（repetition suppression）的现象。

当大脑习惯了某样东西之后每次看到它，大脑对它的反应会越来越弱，分配给它的能量也就越来越少。省下的能量，大脑会用来继续寻找新事物，因为只有随机的、新鲜的东西才能使大脑感到满足。大脑的“喜新厌旧”是创新不断产生的原因，而大脑创新的路径是怎样的呢？

很多人都见过边界清晰的大脑模型，上面标清了每个分区需要处理的任务。但是，这种模型忽略了人类大脑最重要的方面 : 神经元是交错连接在一起的，并没有哪个大脑分区是单独工作的。相反，它像一个社会，这些分区是在不断交流、协商和合作中进行作业的。

这种广泛的互动是人类创造活动的神经基础：我们会扭曲、打破、融合所观察到的一切事物，然后以新的形式输出。

以记忆为例, 它并不像录像那样忠实地反映我们的经历。相反,记忆中有扭曲的、仓促记下的和模糊的成分。这解释了为什么目睹同一个车祸,但每个人回忆的内容却不尽相同；或者参与了相同的对话，但事后每个人讲述的内容却不一样。也就是说，大脑的输入和输出并不是一样的，大脑会不断吸收、碾碎周围世界的模样, 并发布新的版本。

二、创造力的核心：3B法则

根据大脑的创新机制，《飞奔的物种》提取出了认知操作的3个基本法则 ：扭曲、打破和融合。我们把这些看作是创新思维发展的方式。

 扭曲(Bending），原版会被调整或扭曲到变形。 打破(Breaking)，指的是一个整体被拆开。 融合(Blending)，两个或者更多的素材会结合在一起。

扭曲、打破和融合，我们称之为“3B法则”。3B法则可以捕捉到在进行创新思维时大脑是如何运作的，无论是以单独的方式还是结合的方式，3B法则使人类能够从生产世界上第一台智能手机做到 iPhone，或者从原始的艺术品中创作出现代艺术。接下来让我们一起来看看，3B法则具体是如何应用的。

法则1：扭曲

扭曲是对现存原型的改造，通过对大小、形状、材料、速度、顺序等方面进行改变，它打开了充满各种可能性的源泉。由于持续的神经操控，人类文化与越来越多的、代代相传的一系列主题变化相融合。

大小可扭曲

扭曲可以通过多种方式对一项资源进行重塑。以重塑大小为例，克拉斯·奥登伯格在纳尔逊 - 阿特金斯艺术博物馆前草坪上的作品《羽毛球》，就是将羽毛球放大成圆锥形帐篷的大小。

而挡风玻璃的发明也运用了大小可扭曲。美国发明家埃德温·兰德（Edwin Land）决心制造防眩挡风玻璃，为了提高挡风玻璃的可见性，他将关注点转向了偏振。偏振并不是一个新概念：在拿破仑统治时期，一位法国工程师注意到，透过方解石晶体来观察宫殿窗户反射的阳光就没有那么刺眼了。

但是有一个困难，几代发明家都致力于把大块水晶应用到实际用途。想象一块由15厘米厚的水晶制成的挡风玻璃—透过它根本无法看清任何事物。