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中国手机行业两位大佬曾对手机市场下过两个类似的结论。

2017年小米创始人、董事长雷军表示：“世界上没有任何一家公司手机销量下滑后还能成功逆转的，除了小米。”

2016年，华为终端CEO余承东曾预言，未来5年，绝大部分国产手机厂商会死，最多只能剩下3-4家。

当下中国手机市场正一步步地向大佬们的“终极诅咒”靠近。

华米OV四家头部厂商的格局已定。乐视、金立、酷派们早已出局，美图手机投入小米怀抱；360“放缓”手机业务，转而开发老人手表，锤子虽一息尚存，罗永浩也回天乏术。

下一个倒下的，似乎就只剩下魅族了。

01 小米的老师

研究机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告，报告显示魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。

这份榜单中，一直被黄章视为 “学生”的小米，位居排名榜第六位，销量4796万台，尽管小米、魅族分列排行榜第六、第七，但魅族的年销量不足小米的十分之一。

作为拒绝过雷军的男人，黄章仍坚信小米是从魅族这里“偷师”的结果。实际上，魅族也算是国内较早进入智能手机领域的厂商之一。凭借相对优秀的产品力，魅族手机在诞生初期也成功地收获了一大批粉丝，成为国内智能手机市场“小而美”的代表。

在对行业的敏感度上，黄章曾经一直领先于同辈。

2006年，凭借魅族E3和可与iPod媲美的产品miniPlayer的爆发，魅族成功登顶国内MP3播放器宝座，年销售额超过10亿元人民币。而在登顶销量第一的同时，站在行业顶端的黄章已经隐约感觉到MP3时代的终结。

如同自己早些年从VCD转型到MP3一样，黄章做出了一个转型的决定：做手机。

2007年，魅族官方放出将推出自有品牌手机的消息。此时，诺基亚和摩托罗拉仍然在市场上呼风唤雨，而苹果则刚刚在年初推出了第一款iPhone。不过，魅族的第一款手机的诞生并不顺利，从2007年发布消息，直到2009年2月新品才正式上市。黄章花了3年，改了34版设计，终于做出了一款名为M8的手机。

M8上市当天，每家专卖店都排起了长龙。一个粉丝甚至从外地转了4个省，倒了3趟火车、1趟汽车，只为抢着排个队。M8正式上市两个月内销量就达到了10万台，5个月内销售额突破了5亿元。

2011年，黄章潜心打磨两年的魅族M9推出，各地掀起了排队抢购潮，M9一跃成为当年的安卓机皇。

魅族迎来了最高点。

在国产手机刚起步的年代，市场集中度不高，在草莽丛生的环境下各色公司都能吸引到一定的用户购买，像魅族这样有一定积淀，专注小而美的公司，也可以活得有声有色。

魅族之后的一系列产品，M9、MX、MX2、MX3等，一直都被粉丝誉为最漂亮的国产手机之一，取得了不错的成绩。

到2014年，魅族初步建立了魅族MX系列、魅蓝Note两大产品线。

02 迷失方向

魅族的迷失，似乎是从被阿里投资后的“膨胀”开始的。

2015年2月9日，魅族科技与阿里巴巴联合宣布，阿里巴巴将投资魅族5.9亿美元。2015年5月11日，魅族科技与京东正式达成战略合作，双方签署60亿元年度采购协议。

阿里的的投资某种程度上让追求小而美的魅族陷入了“过把瘾就死”的境地。

在有钱、有销售渠道保障的前提下，魅族也开始了高举高打的策略，通过发布会营销造势，进一步扩大影响力，拉升品牌价值。2015年，魅族一共在国家会议中心开了6场发布会，邀请众多明星助阵，其中不乏邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。魅族的销量在2015年直接冲到了2000万台。

在魅族舍命狂奔之时，中国智能机市场正在悄然发生变化。在增量市场向存量市场转换中，消费升级带来了又一轮市场红利。于是，友商品牌把握机会，在中高端机领域集体爆发，赢得了更多的市场份额。

不难看出，当时的魅族和黄章特别希望给阿里交上一份漂亮的成绩单。刚刚完成2000万台出货量的魅族志得意满，魅族内部就定出2016年出货2500万台的标准。

2016年魅族一年发布了14款产品，开了12场发布会，请了十几位歌手镇场，与OV贴身肉搏，不过，这一年魅族销量虽然缓慢增长，只比2015年多了200万台，为2200万台，明显落后于ov的增速。

制图：甲方研究社