抖音又加长了。

6 月28 日起，抖音MCN 官方公布了抖音的一项重磅更新：抖音视频时长再升级，最长支持15 分钟，原有5 分钟权限的用户均可自动升级。符合条件的视频制作者都能在后台看到这一界面：

 之所以说“又”，因为这已经不是抖音第一次加长了。

在抖音崛起的过程中，抖音的视频长度限制从15 秒开始不断放宽，从1 分钟、5 分钟再到如今的15 分钟。追溯每一次变化，几乎都是抖音用户规模、视频生态发生阶段性变化的时间节点。

不过，如果把前两次升级看作是对抖音内容池中UGC 与PGC 比重的平衡的话，那么解锁15 分钟视频长度或许有了更多生存层面的考虑。

首先，不能简单看做是为Vlog 提供土壤。

目前主流Vlog 普遍保持在10 分钟以下，尤其是@史里芬Schlieffen 这类脱离模仿国外Vlog 套路，摸索出本土特色的更是普遍将长度控制在平均5 分钟左右，流水账式Vlog 并没有成功案例。此前，抖音也已在4 月宣布全面开放用户1 分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”

其次，如果5 分钟左右还能勉强成为“短视频”的话（比如一条、日食记），15 分钟无疑已经超出了“短视频”范畴。如果不能在短时间内呈现戏剧冲突，用户极易跳出影响视频完播率，最终影响推荐效果。

所以，我们有必要探讨一下，从5 分钟跃进到15 分钟，抖音激进的背后究竟有着怎样的考量。

1.解锁长度，背后是已经顶到的天花板

抖音的快速崛起有一个明显的“三级跳过程”。15 秒时代，通过大量魔性的舞蹈在微博等平台出圈走红，抖音实现从去年1 月3000 万日活到2 月7000 万日活翻番式增长。

6 月直接冲至1.5 亿后，对应的则是抖音开始向粉丝数量多于1000 的账号开放1 分钟权限申请。这一时期，带有旁白的段子、科普的账号开始逐渐增多。比如名侦探小宇、懂车侦探等大号。

换言之，抖音每次长度解锁都伴随用户规模的扩张。

但这一次或许没这么简单，我们从今日头条的搜索说起。

一个简单的例子，隔壁的今日头条在去年八月便开始悄悄开始逐渐引入站外搜索；今年3 月，“头条全网搜索”功能正式亮相。

这其中其实伴随一个核心逻辑，即：内容蓄水与用户教育相继完成。

目前公认的内容分发方式其实无非三种逻辑：编辑、社交、算法。如果我们回到今日头条的起点，其能够在短短几年实现逆袭，离不开智能快速普及浪潮下，“互联网移民”们被激发地对于内容的极大需求。

对比起来，编辑分发不够“准”，摸不清我是爱看养生还是鸡汤；社交分发不够“多”，微信里基本局限在亲友、邻居等本地熟人关系网，不能稳定、充足地供应内容。

算法的高效与精准，推动了内容供需两端的快速成熟。这就如同，在PC 互联网时代人们遇到问题习惯“百度一下”，移动互联网时代或许就会“今日头条一下”。

于是，提升头条的搜索就显得非常必要，因为背后是提升其流量入口地位的野心。

与今日头条已经通过微头条、图文、西瓜视频已经完成不同长度、载体覆盖不同。严格意义上说，基本上满足不同信息量和信息密度的长尾内容要求。 

而抖音则不然，就目前5 分钟长度的上限而言，依然只能承载配合音乐尬舞/对口型、搞笑段子、美食拔草、景点打卡这类娱乐化的快餐内容，对于长尾内容则存在承载的局限。

但抖音用户已经逐渐显示出对于科普类长尾内容的需求。

举个例子，进入2019 年以来抖音上诞生了大量酒类账号。以@老宋的微醺23点为例，其在不到一月的时间里边用20 个视频获取120 余万粉丝，在普遍表示“吸粉难”的今年算是现象级案例。

这类时效性更低的视频明显不符合抖音一贯的“出圈爆红”的逻辑，更偏向于充实沉淀内容池的长尾内容。拉新能力不足，但有助于帮助抖音做用户留存。

这类内容，在以5 分钟以内的短视频大量覆盖基础入门常识后。势必将不断场景化、高阶化，一方面；另一方面，通过更高的权威性提升视频的带货能力。

换句话说，解锁15 分钟不一定能来带数据的增长，但不解锁则意味着顶到了天花板。

一个很好的例子是，今年3 月25 日，抖音宣布开放5 分钟长视频权限时，也明确表示将优先针对知识科普类内容。

所以，如果往这个方向发展，抖音可能撞上的对手是哪家？显然是B 站。