撰文 房煜 虎嗅网主笔

在即将过去的7月，生鲜零售企业虽然争议声从不绝于耳，但这并不妨碍生鲜赛道仍旧是当下最炙手可热的赛道。15天内三家公司宣布完成融资，足以说明这一点。

这三起融资分别是：

7月13日呆萝卜宣布完成6.3亿人民币A轮系列融资，本轮风险投资由高瓴资本、晨兴资本领投，XVC跟投。

7月22日，生鲜传奇日前完成数亿元B+轮融资，本轮融资由嘉实投资领投，易凯资本在生鲜传奇本轮融资交易中担任独家财务顾问。

7月24日，叮咚买菜对外确认完成已经完成B4+B5轮融资。投资方星界资本为领投方，跟投方包括了华人文化产业基金、BAI （贝塔斯曼亚洲投资基金）、启明创投以及龙湖地产。

有趣的是，除了生鲜传奇，呆萝卜和叮咚买菜在融资消息公布前，都曾经被曝出“负面”消息。叮咚买菜被指资金链断裂，而呆萝卜则被曝出大量关闭门店。在7月初，某家总部在合肥的生鲜零售企业“热心”的为虎嗅传来了数张呆萝卜门店关闭的照片，希望虎嗅关注。虎嗅回复该工作人员表示，希望他们能够更多对外披露本企业信息。两天后，呆萝卜即对外宣布融资消息。生鲜战场的竞争之激烈，由此可见一斑。

在众多融资背后，更令人眼花缭乱的是资本机构错综复杂的布局，红杉资本、高榕资本、今日资本、腾讯投资，一个个大金主隐身在这场生鲜大混战背后。但是实际上，资本的力量从来不可被忽视，他们对于生鲜赛道的判断、“站队”，以及耐心，对于生鲜零售的未来发展生死攸关。我们不妨从这个角度，再来审视一下生鲜战国时代。

两大阵营开始相互渗透

从早期的的投资来看，生鲜赛道的解决方案格局比较清晰。一种是到家模型，以前置仓模式为代表。代表企业为每日优鲜、叮咚买菜、朴朴超市。另一类则是到店模型，以生鲜超市为代表。代表企业众多，我们不妨以合肥的生鲜三国杀为主要考察对象，生鲜传奇、谊品生鲜，再加上呆萝卜。因为对于社区团购型，笔者一直不认为社区团购是个终局方案，姑且将其算在有门店的解决方案中。如果继续扩大名单，钱大妈和鲜丰水果也理应算在其中。

根据公开资料，叮咚买菜的投资方出现多轮投资（本文指大于等于两轮）的机构，包括高榕资本、今日资本、启明创投。而华南的朴朴超市一直非常低调，在很多投资服务类APP中显示的都是“未披露投资方”。不过，虎嗅从可靠消息源获悉，朴朴超市的投资方同为叮咚买菜的天使轮投资方高榕资本。

另一家更早深耕前置仓领域的企业每日优鲜，其多轮投资方包括腾讯、老虎基金、浙商资本。其资本方的构成又与叮咚买菜有明显不同。

值得注意的是，在宣布完成新一轮融资前，被双重“负面新闻”（高管离职，资金链断裂）笼罩的叮咚买菜，每一轮投资方都会有些“意外”的入围者。此前的B+轮融资，红杉资本赫然在列有些让人意外，为什么意外后面说。

而在新一轮投资名单中，一位投资人对虎嗅指出，最不可思议的是居然有“龙湖地产”。“为什么龙湖地产要进这个局？难道是双方要联合物业开发？”这位投资人问道。但是比较一下最新公布的投资方名单和前一轮投资名单，也可以侧面证实另一个与公开报道大相径庭的消息：其实有多达10家机构希望进入这一轮的投资。

我们再来看看生鲜超市阵营。在生鲜传奇的投资机构名单中，红杉资本和弘章资本联手保护生鲜传奇从A轮走到B轮，和叮咚买菜的密集的融资节奏不同，每一轮融资相隔时间大约是12个月。显示出老牌资本机构的稳健。

但是在生鲜传奇长长的投资机构名单中，唯一让人好奇的是，韩树人的鲜丰水果连续跟投了两轮。目前不清楚这究竟是韩树人的个人行为还是公司投资，同行投资同行这是什么逻辑？笔者数周前在合肥考察时听说，韩树人自己是安徽人，其业绩最高的门店不在杭州而是在砀山，投资老乡的企业，这或许是原因，也或许不是。

而在谊品生鲜的投资阵容中，今日资本则是从A轮到B轮。连续两轮鼎力支持。在B轮，谊品还迎来了一个更大的金主腾讯投资。

而呆萝卜，其投资方为大名鼎鼎的高瓴资本，在过往的投资中，高瓴资本对于大型连锁巨头情有独钟，投资案例包括大润发和鞋王百丽。

从以上分析我们可以看出，一些深耕消费零售领域赛道的企业，在最初的投资中都是咬定青山不放松，对于自己看好的模式、企业非常有定力。在合肥市，今日资本的徐新与红杉资本同城操戈，你投谊品生鲜两轮，我押宝生鲜传奇两轮，那感觉就像两大高手在牌桌上连续叫杀。

而高榕资本几乎就是前置仓创业者的“知音”，华东华南两个创业型前置仓，都在高榕阵营。

但是有趣的是，在叮咚买菜的B+轮，红杉资本也来了，这样如果叮咚买菜开股东会 ，今日资本和红杉资本也可以坐在同一张桌子上了。