文 | 深响，作者｜赵子琨，编辑｜丁直仁

球鞋生意爆了。

7月末，GOAT在上海宣布进军中国市场，将球鞋市场的热度又提高了几分。

成立于2015年的GOAT属于球鞋、潮流单品交易头部平台，不过在中国，本土玩家「毒」、nice已经扎稳脚跟，今年上半年相继获得新一轮融资。

在风口稀少的2019年，球鞋市场却拥有如三伏天一样的高热度，关注自然聚集过来。

瞄准了购买力极强并正不断壮大的潮流青年，平台、资本、爱好者、转卖者、品牌方、主理人等各路人马，正将由美国的篮球文化，以及衍生出的HIP-HOP文化发端而来的球鞋文化变为一个越来越庞大的市场。

根据Statista数据统计，球鞋行业收益今年预估为95.2亿美元，未来5年将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，而这一数字将会持续增长。

可以预见，「毒」、nice、GOAT以及切克、get正在掀起一场争夺中国球鞋转卖市场的“权力的游戏”。

情怀与资本交织，球鞋到底是门怎样的生意？或许回归到普通参与者身上，才能得到最接近本质的答案。

以下是一位95后大学生自述的“鞋狗”24小时，从他讲述的球鞋生意全景切片中，你能看到这门生意是如何运转，又是如何被平台和资本改变的。

这里有热爱，也有疯狂。

以下是自述：

NIKE早9点常规发售，靠运气挣外快

北京时间早上8点50分，闹钟开始震动的第一刻我便醒了过来，这是“鞋狗”的生物钟。

我是一名95后大学生，因为非常热爱篮球和球鞋文化，七年前开始接触球鞋生意，一直处于“以贩养吸”的状态。

“耐克爸爸”常规的发售时间决定了我的起床时间：每天上午9点发售，我需要提前几分钟起来刷新好APP，去转卖平台看看利润率，再确定一会儿要发售的鞋款有没有利润可图。

现在的年轻人，尤其是在校大学生，得益于有一定资金，及相对充足的时间和灵活的作息，大部分都选择了做球鞋或者潮流类生意，我也不例外——资本不多但超过不少同龄人，再凭借着多年来对球鞋的理解和线上线下“有枣没枣打三杆子”的“拼搏”精神，算有一定收获。

睡眼惺忪，我伸手在床边摸着空调遥控器，北京的三伏天着实令人难受。

时间还早，点开我入驻的球鞋寄卖平台，看到全线飘红的数字，内心的澎湃和空调带来的清凉在脑中激荡。沾沾自喜又通过一波及时的抄底买入挣得一笔可观收入，我截图发到名为“XXX 冲冲冲！”的微信群，向大家吹嘘了一番自己的先见之明和“商业头脑”。

球鞋寄卖平台个人信息页面

“冲冲冲”是现在球鞋圈甚至是年轻人的一种文化，出自一位球鞋博主的名言：“不要问，问就是冲！冲就是涨！”

还没来得及收获大家的称赞和羡慕，群里已经被“准备好了吗！”“冲！”“准备上跑道了”和“我永远喜欢Nike”的表情包刷屏。今天9点的发售虽不那么重磅，但算有利可图。

球鞋群里的表情包

9点整，手边的两部手机同时收到NIKE的球鞋发售APP SNKRS的发售提醒，双手操作，点击发售的球鞋、快速选择利润最高的尺码、输入密码、进入排队序列、切换账号。8个账号的登记在两分钟内一气呵成，刚好赶上中签率最高的前两分钟。

不断刷新账号信息、不停切换账号，看到Nike标志性的“XX，很遗憾······”便果断换号，继续刷新、查看、登出、换号、刷新。

像每一次的抽签发售一样，满怀希望的查看各个账号的收件箱，却在绝大多数时候失望登出，这似乎已经成为常态。

上一次在这个软件上中签已是半年前的事情，虽然一次次陪跑，但我还是乐此不疲的准时起来重复着机械性的操作。毕竟是拼运气的事，一旦中签就意味着至少几百块的进账，买我一次早起，还是挺划算。

群里开始有朋友发来中签图，后边跟着一个红包和大家XXLB（谢谢老板）的表情包，我承认我酸了。

一边领中签者发来的人均几块的红包，一边快速回复XXLB，同时仍在不断重复刚才的操作。虽然明明知道中签了会第一时间收到信息，却还是不信邪的不停刷新，期盼着能遇到绝杀甚至是系统BUG。

因为听过太多关于这个软件的BUG和意外中签却没来得及付款的传闻，就会抱有一种不撞南墙不回头的心态，必须要到确认结束才肯作罢。9点30分，球鞋预览图左下角的价格按钮变成了“发售结束”，我终于放弃。

考虑到后边可能存在其他地区的突袭发售，顺手把“国家地区”的选项调成了美国，才略带遗憾的关闭了软件后台。

线下发售高温“罚站”，只为抽签资格

线上抢购结束后，匆匆洗漱出门，去参加一个线下抽签发售，车程一小时，大学宿舍群里大家约好一起去“追梦”。